星巴克(starbucks)星巴克咖啡

美国咖啡连锁集团星巴克28日启动了推广其最新暑期电影《北极神话》的活动计划，这也是星巴克长期以来致力于环保行动的一部分。     　　据路透社28日报道，这部纪录片由国家地理频道和派拉蒙影片公司工作室联手摄制，讲述受全球变暖影响的北极熊和海象早期的生活状况。星巴克的宣传活动包括店内海报展示和放映宣传片，一些环保专家在“全民讨论日”还将亲临星巴克

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埃塞俄比亚是咖啡的故乡，然而国际咖啡交易对于埃塞俄比亚的咖啡农来说却并不公平。因为生产相对分散和贸易剪刀差的存在，埃塞俄比亚的咖啡农往往得不到相应的回报，大量的利润被国际咖啡零售巨头星巴克等拿走。从去年开始，埃塞俄比亚政府开始向美国专利商标局提出，希望能够将产自其境内锡达莫、哈勒尔和耶加雪啡等三个地方的咖啡豆以产地命名并注册商标，此举却遭到了星巴克等咖啡零售巨头的阻挠　　埃塞俄比亚出产的咖啡举世闻

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这都是根据美国和中国台湾的经验认为，大众媒体泛滥后，其广告也逐渐失去公信力，为了避免资源的浪费，星巴克故意不打广告。这种启发也是来自欧洲那些名店名品的推广策略，它们并不依靠在大众媒体上做广告，而每一家好的门店就是最好的广告。　　所以星巴克不愿花费庞大的资金做广告与促销，但坚持每一位员工都拥有最专业的知识与服务热忱。“我们的员工犹如咖啡迷一般，可以对顾客详细解说每一种咖啡产品的特性。透过

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星巴克　　强调品质体验　　星巴克和哈根达斯十分相像，在美国十分大众，在国内却是时尚、小资、品位的代名词。这与它们宣传产品品质，门店选择设计等都脱不了关系。　　作为市场上主要针对中高端用户的品牌，星巴克、哈根达斯都刻意传播着自己对产品品质近乎苛刻、完美的要求。从选咖啡豆，到研磨到烘焙，几乎每一个环节，都丝毫不吝啬一个形容词，刻意营造着高品质，尽善尽美的品牌形象。　　在拓展新店时，他们也费尽心思去找寻

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尽管施华洛世奇卖的只是人造水晶，但中国消费者要当它是奢侈品，它也并不反对。与此相同的还有星巴克、哈根达斯等，这些在国外人眼中的“平民”，在中国却摇身一变成了“贵族”，并备受追捧。现在，中国是它们最重要的阵地　　施华洛世奇从不是奢侈品，也从不买天然水晶，却把人造水晶卖的比任何一款天然水晶都贵。并根据上期发布的罗德公关和信天翁咨询公司《2010中国奢华品

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中国大事记　　1998.3进入中国台湾，开出第一家店 　　1999.1进入中国大陆，在北京国贸开出中国大陆和华北地区第一家门店 　　2000.5进入华东，在上海淮海路力保大楼开出第一家店 　　2000.5进入中国香港，开出第一家店程大稳拍摄于2008年5月，星巴克中国区分部2002.8进入中国澳门，开出第一家店 　　2002.10进入华南，在深圳中信银行开出华南第一家店 　　2005.4进入青岛，

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2005年底，星巴克在上海成立中华区总部，主要负责星巴克大中华区战略发展、市场开拓和营运等事务。 　　对于爱喝咖啡的人来说，星巴克(Starbucks)是一个耳熟能详的名字，它最早来源于19世纪美国文坛杰出大师赫尔曼·梅尔维尔的经典著作——《白鲸——莫比·迪克》的主人公。1971年，杰拉德·鲍德温和戈登&mi

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发展历程　　星巴克（Starbucks）咖啡公司成立于1971年，是世界领先的特种咖啡的零售商，烘焙者和星巴克品牌拥有者。旗下零售产品包括30多款全球顶级的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新鲜美味的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、咖啡杯等商品。此外，公司通过与合资伙伴生产和销售瓶装星冰乐咖啡饮料、冰摇双份浓缩咖啡和冰淇淋，通过营销和分销协议在零售店以外的便利场所生产和销售星巴克咖啡

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1981年初的一天，舒尔茨接到母亲打来的电话，她说他父亲很想念他，希望他能回去看看。舒尔茨从来没有想过父亲有一天还会说出想念自己的话，加上正好有一个大客户需要他去谈判，他拒绝了母亲的请求。 　　一周之后，在外地奔波归来的舒尔茨匆匆回到布鲁克林区的老房子，却没有见到自己的父亲，他在一周之前去世了。就在母亲给他打电话的第二天，父亲因脑溢血去世了，或许是死前一种莫名的预感和牵挂，父亲去世前一天

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大学期间舒尔茨意识到橄榄球并不是自己未来的方向，于是将全部的精力放在了学习上。在获得商学学士学位后，他进入了著名的施乐驻纽约分公司，成为了一名出色的销售员。他在6个月的时间里每天打50多个推销电话，在曼哈顿城从第42街跑到第48街，从东河跑到第50大道，登上每幢写字楼，敲开每间办公室的门。他努力去竞争和比拼，只是为了向父亲证明自己选择的人生没错，他绝不会虚度年华。但这些话，他从来没有对父亲说过，因

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